{"id":1202,"date":"2020-10-18T12:16:03","date_gmt":"2020-10-18T12:16:03","guid":{"rendered":"http:\/\/iesalmadraba.org\/dibujo\/?page_id=1202"},"modified":"2020-10-18T12:16:03","modified_gmt":"2020-10-18T12:16:03","slug":"el-lenguaje-audiovisual-transmite-valores","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/blogsaverroes.juntadeandalucia.es\/jvaraujo\/epv2\/lenguaje-plastico-y-visual\/el-lenguaje-audiovisual-transmite-valores\/","title":{"rendered":"El lenguaje audiovisual transmite valores"},"content":{"rendered":"<p>Una de las razones m\u00e1s importantes por las que debemos conocer y saber emplear el lenguaje audiovisual es para <strong>evitar que otros nos impongan sus valores sin que nos demos cuenta<\/strong>. Las im\u00e1genes tienen la capacidad de<strong> transmitir numerosos mensajes y sensaciones a la vez<\/strong> (piensa en el ejemplo de los dos payasos que vimos al hablar de Lectura de im\u00e1genes). Si adem\u00e1s esas im\u00e1genes las acompa\u00f1amos con textos y m\u00fasica, <strong>su capacidad comunicativa se multiplica<\/strong>. Constantemente v\u00eddeos, anuncios, pel\u00edculas e incluso videojuegos son veh\u00edculos de mensajes que a menudo pasan inadvertidos, pero <strong>van trasladando al espectador un conjunto de valores que acaban formando parte de su ideolog\u00eda<\/strong>. Piensa en la cantidad de mensajes audiovisuales que recibes al d\u00eda, en los medios puestos en funcionamiento para que lleguen hasta ti, y te dar\u00e1s cuenta de que la capacidad de persuasi\u00f3n de esos mensajes <strong>influye en tu manera de comprender el mundo<\/strong>.<\/p>\n<p>Los valores expresados en los mensajes audiovisuales no tienen por qu\u00e9 ser negativos, pero<strong> a menudo incluyen mensajes sexistas, racistas o clasistas<\/strong> de debemos ser capaces de reconocer. <strong>Si somos capaces de reconocer cu\u00e1ndo una pel\u00edcula, un videoclip, un anuncio o un videojuego incluye mensajes nocivos, seremos menos vulnerables a ellos<\/strong>.<\/p>\n<p>Una de las ideolog\u00edas t\u00f3xicas que suelen aparecer en los medios audiovisuales es el machismo: la idea de que la mujer ocupa un papel secundario en la sociedad. En el siguiente apartado conoceremos algunas claves que nos ayudan a identificar los mensajes machistas en los productos audiovisuales.<\/p>\n<h2>Dec\u00e1logo para reconocer los mensajes audiovisuales machista<\/h2>\n<h3>1.<strong>Promueve modelos de comportamiento para cada uno de los g\u00e9neros. <\/strong><\/h3>\n<p>El ejemplo m\u00e1s repetido es la mujer que hace la compra o cuida de la casa y los ni\u00f1os mientras el hombre corre aventuras, dirige empresas o resuelve problemas.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Sprite - Las mujeres lloran por todo\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/aWI6nR5td9g?feature=oembed&#038;wmode=opaque\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>2.<strong>\u00a0Fija unos est\u00e1ndares de belleza femenina considerados como sin\u00f3nimo de \u00e9xito.<\/strong><\/h3>\n<p>En estos mensajes, las mujeres que triunfan son guapas, altas y tienen un cuerpo atl\u00e9tico. Las bajitas con sobrepeso aparecen representadas en papeles subalternos.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Con E\u0301sika, tu\u0301 y tu belleza lo pueden todo\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/gmnyKLZpEdc?feature=oembed&#038;wmode=opaque\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>3.Ejerce presi\u00f3n sobre el cuerpo femenino a trav\u00e9s de determinados tipos de productos.<\/h3>\n<p>Transmiten el mensaje de que el cuerpo femenino debe responder siempre al est\u00e1ndar de belleza. Si no, la mujer deber\u00eda hacer lo posible para ajustarse a ese modelo.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Aerored 2018\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/oaiCUDjxqYs?feature=oembed&#038;wmode=opaque\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>4.Presenta el cuerpo de las mujeres como un espacio de imperfecciones que hay que corregir.<\/h3>\n<p>No s\u00f3lo el cuerpo: la piel, el pelo, las u\u00f1as&#8230; todo debe ser perfecto todo el tiempo.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Anuncio de productos para el cabello (pr\u00e1ctica de locuci\u00f3n publicitaria)\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/amNkoY3Bz6I?feature=oembed&#038;wmode=opaque\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>5. Sit\u00faa a los personajes femeninos en una posici\u00f3n de inferioridad y dependencia.<\/h3>\n<p>Piensa en los cientos (o miles) de veces en que has visto a una mujer en peligro rescatada por un hombre. O cada vez que se relaciona debilidad y desvalimiento con un personaje femenino.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Snickers No eres t\u00fa cuando tienes hambre\" width=\"500\" height=\"375\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/xjNgHBh-Wvc?feature=oembed&#038;wmode=opaque\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>6.Excluye a las mujeres de las decisiones econ\u00f3micas de mayor relevancia.<\/h3>\n<p>En una sociedad en la que el salario de la mujer es inferior al del hombre (a veces incluso desempe\u00f1ando el mismo trabajo), las decisiones econ\u00f3micas las toman los hombres. Incluso en algo tan cotidiano como comprar una lavadora.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"ANUNCIO LAVADORA KELVINATOR 1974\" width=\"500\" height=\"375\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/6TJfVhAolx4?feature=oembed&#038;wmode=opaque\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>7. Aleja a las mujeres de los espacios profesionales prestigiados socialmente y, por el contrario, les asigna los roles de limpieza, cuidados y alimentaci\u00f3n familiar.<\/h3>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Los anuncios de tu vida - &quot;Su-misi\u00f3n&quot;\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/iqwy8OzYq18?feature=oembed&#038;wmode=opaque\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>8.Niega los deseos y voluntades de las mujeres y muestra, como \u201cnatural\u201d, su adecuaci\u00f3n a los deseos y voluntades de las dem\u00e1s personas.<\/h3>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Brhama soy tuya\" width=\"500\" height=\"375\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/MIu5UXqErww?feature=oembed&#038;wmode=opaque\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>9. Representa al cuerpo femenino como objeto, esto es, como valor a\u00f1adido a los atributos de un determinado producto; como su envoltorio, en definitiva.<\/h3>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Motorola - Megan Fox - Super Bowl Ad 2010 [HD]\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/9D2VLmCPTbQ?feature=oembed&#038;wmode=opaque\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>10.Muestra a las mujeres como incapaces de controlar sus emociones y sus reacciones, \u201cjustificando\u201d as\u00ed las pr\u00e1cticas violentas que se ejercen sobre ellas.<\/h3>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Aterriza Como Puedas Escena se\u00f1ora\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/E-Rmx0aXga0?feature=oembed&#038;wmode=opaque\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Estos son s\u00f3lo algunos ejemplos extra\u00eddos, la mayor\u00eda, de anuncios que se han emitido en televisi\u00f3n. Es decir, algunas empresas han pagado mucho dinero en componer esos mensajes porque, evidentemente, piensan que les ayudar\u00e1n a vender su producto. <strong>Sus mensajes son machistas porque creen que su p\u00fablico lo es, y de esa manera confirman los prejuicios de su audiencia<\/strong>. El espectador piensa que esos mensajes son aceptables porque los recibe constantemente, y as\u00ed las ideolog\u00edas nocivas se incrustan en eso que llaman sentido com\u00fan.<\/p>\n<p>Como es l\u00f3gico, no todos los mensajes audiovisuales son sexistas. Y cuando lo son, no siempre lo son contra la mujer. <strong>Tambi\u00e9n el hombre es objeto de estereotipos<\/strong>, como aquellos que lo presentan\u00a0 como insensible, agresivo, o subrayan su papel de <em>cabeza de familia<\/em>. Por si fuera poco, el sexismo es s\u00f3lo una de las ideolog\u00edas t\u00f3xicas que aparecen con frecuencia en publicidad. <strong>El racismo y el clasismo tambi\u00e9n est\u00e1n presentes<\/strong> en muchos mensajes publicitarios, pel\u00edculas, videoclips&#8230; En la actualidad el mercado ha descubierto el fil\u00f3n publicitario que constituye la mujer empoderada y est\u00e1n produciendo mensajes dirigidos a ellas, a veces reproduciendo estereotipos racistas o clasistas.<\/p>\n<h2>Pero \u00bfes posible una publicidad no sexista?<\/h2>\n<p>Claro que lo es. Los anunciantes deben aceptar su responsabilidad social y cuidar que los mensajes que producen no s\u00f3lo ayuden a vender su producto, sino que eviten discriminar a otros por motivos de g\u00e9nero, raza, clase social o ideolog\u00eda. El Instituto Vasco de la Mujer da estos consejos a los publicistas:<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"D\u00e9calogo para una publicidad no sexista\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/WqK0Vgjlnic?feature=oembed&#038;wmode=opaque\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>Ejercicio<\/h3>\n<ol>\n<li><strong>Localiza un anuncio actual que transmita mensajes sexistas<\/strong>. Insisto en lo de actual. Si buscas en Internet &#8216;publicidad machista&#8217; vas a encontrar un mont\u00f3n de ejemplos de los a\u00f1os 60 y 70. Esos son los f\u00e1ciles. Queremos ejemplos que puedan verse en televisi\u00f3n hoy d\u00eda. L\u00f3gicamente, no vale ninguno de los ejemplos que acabamos de comentar.<\/li>\n<li><strong>Identifica qu\u00e9 puntos del dec\u00e1logo cumple<\/strong>. Es frecuente que un mismo anuncio sea sexista por varias de las razones explicadas arriba.<\/li>\n<li><strong>Escribe una versi\u00f3n no sexista de un anuncio para ese mismo producto<\/strong>. Describe qu\u00e9 personajes aparecen, en qu\u00e9 escenarios, qu\u00e9 hace y dice cada uno&#8230;<\/li>\n<li><strong>Graba en v\u00eddeo tu versi\u00f3n del anuncio<\/strong>. \u00bfComplicado? No, piensa que un anuncio suele durar uno 20 segundos. Plant\u00e9ate algo que puedas hacer con los medios a tu disposici\u00f3n Por ejemplo, quiz\u00e1 puedas utilizar mu\u00f1ecos o dibujos en lugar de actores. Como tenemos que mantener la distancia social, no voy a proponer este ejercicio como trabajo en grupo, pero quiz\u00e1 puedas involucrar a las personas con las que convivas para que te echen una mano interpretando alg\u00fan papel.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una de las razones m\u00e1s importantes por las que debemos conocer y saber emplear el lenguaje audiovisual es para evitar que otros nos impongan sus valores sin que nos demos cuenta. 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