LA PUBLICIDAD

TEXTO Y TÉCNICAS PUBLICITARIAS

Un texto publicitario es un escrito redactado con la intención de persuadir o convencer a los lectores para que compren o utilicen un determinado producto o un servicio.

Para que el texto sea atractivo y pueda llamar la atención debe tener una serie de características:

• Texto o mensaje breve y persuasivo para emocionar a quien lo lea e intervenir en su conducta o pensamiento. Se suelen usar pronombres en segunda persona, frases hechas, rimas, repeticiones, etc.

• Eslogan o frase corta original y fácil de memorizar. 

• Marca del producto o servicio.

• Imagen llamativa que apoye la necesidad del producto.

• Además, es también muy importante tener en cuenta el color, el tamaño y el tipo de letra.

Hay dos tipos de anuncios:

• Comerciales: sirven para estimular el consumo de la población.

• Institucionales: se usan para transmitir valores sociales, educativos o culturales. Suelen tratar temas de salud (obesidad, alcohol, drogas…), accidentes de tráfico, reciclaje, lectura, etc.

Las técnicas publicitarias son formas eficaces de realizar una campaña de publicidad, tanto para incrementar las ventas de un producto como para dar a conocer una empresa, o bien para mejorar su visibilidad y apreciación por el público. Algunos ejemplos de las técnicas publicitarias más usadas son:

• La repetición: consiste en decir el nombre del producto o marca de forma reiterada.

• La afirmación: consiste en describir de forma positiva todo lo que el producto nos va a aportar.

• La asociación: consiste en asociar el producto con ideas o situaciones deseables por la audiencia o positivas para ella.

• Tendencia popular: consiste en anunciar un producto como el más consumido, apreciado y valorado por los consumidores. Su máxima es que si un artículo es bueno para mucha gente lo será también para nosotros.

• Promociones: el anuncio de promociones y bajadas de precios en los spots publicitarios es una técnica bastante utilizada que solemos ver en los anuncios de grandes almacenes, supermercados y tiendas de electrodomésticos y electrónica. La posibilidad de ahorrar si realizamos la compra durante la promoción es el reclamo en estos anuncios.

• Otras: música, dibujos animados, testimonios, humor, emoción, etc.

Lo interesante de todas estas técnicas, utilizadas individualmente o en combinación, es que pueden usarse en cualquier formato publicitario, tanto en medios tradicionales (radio, prensa, televisión, etc.) como en marketing digital (redes sociales, webs, plataformas de vídeo, etc.).

La finalidad última de la publicidad es incrementar las ventas de un producto.

PRESENTACIÓN CON EJEMPLOS DE ANUNCIOS Y TÉCNICAS PUBLICITARIAS