En una campaña publicitaria, se busca convencer a la audiencia (lector u oyente) para que consuma un producto o siga un consejo. En este caso, nos vamos a centrar en una campaña no comercial, sino institucional, con el que difundir algún mensaje con valores o de utilidad para el público juvenil.
Ante todo, definimos cuál es el mensaje que queremos transmitir y con qué objetivo, es decir, qué queremos transmitir. A continuación, creamos un eslogan e inventamos una idea para transmitir nuestro mensaje; la historia de la publicidad nos muestra que, desde los orígenes, a la información se unen recursos persuasivos.
- Para el eslogan podemos usar este material. Los eslóganes usan recursos del lenguaje literario, como podemos ver en estos materiales creados por distintos profesores: material 1 y material 2.
- Para la campaña, vamos a distinguir entre un anuncio o cartel, por una parte, y una cuña de radio, por otro. En una campaña se crean varios anuncios diferentes que muestran diferentes situaciones o aspectos de la misma idea (el proceso de creación o briefing es fundamental). Puedes elegir entre contar una historia, usar testimonio de un experto, etc. (ver más abajo el documento con estrategias de éxito). También puedes elegir un tono más o menos amable, informativo, humorístico, irónico, provocador… Podemos ver, como ejemplo, las campañas de la DGT o las campañas de la FAD. En época navideña, para los adultos, suele tener bastante éxito la campaña de la Lotería de Navidad.
- CARTEL: podemos estudiar cómo hacer un cartel en los materiales anteriores.
- CUÑA: por otro lado, para la versión radiofónica de nuestra campaña, podemos elegir entre diferentes tipos de publicidad, aunque lo habitual es realizar una cuña. Aquí nos explican diferentes estrategias para tener éxito. Usaremos, como para cualquier programa de radio, una escaleta donde aparezcan los diferentes elementos, con este documento creado a partir del Blog Mindpodcast.
MATERIAL: Glosario de términos radiofónicos.
¡Anímate a transmitir tus mensajes de forma eficaz y original!